今回は、TikTok＆リール共通の
視聴維持率が爆上がりする３大パターンをご紹介していきます！
「▼視聴維持率が爆上がりする、３つの王道パターン」
先日Twitterでこんなアンケートを取りました。
アンケートからもわかるように、
「視聴維持率」は今も昔も
ず〜〜っと最重要指標だと思っています。
そして、視聴維持率を上げるには、
「王道パターン」がいくつかあります。
今回はその中で、
TikTokで100万回再生、50回以上
リールで100万回再生、30回以上出してきた
ひよとJunpeiが実際にやって良かった、
３つのパターンをお伝えします。
視聴維持率は、ショート動画攻略の
最初の一歩なので、必ず見てくださいね〜！
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＜目次＞
①ギャップ
②ビフォーアフター
③ランキング
番外編
まとめ
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★まず視聴維持率とは
【その動画にどれだけ滞在してくれたか】を表す数字です。
その視聴維持率を上げるためには、
【期待値コントロール】が重要だと思っています。
そもそも、動画の中で離脱されてしまう原因は「退屈」だと感じた時です。
退屈を防ぐためには【テキスト、動画編集、音源、アフレコ】など
あらゆる要素があるので、こんな感じで作っていくと失敗しないよという
王道パターンをご紹介します！
王道パターン①
@odamoe_nikki 最後の動画が好き過ぎる（笑）#年下彼女 #カップルの日常 ♬ เสียงต้นฉบับ - inosuke22164 - {G.J★}
これは、王道な動画の構成で、
「一般→→→意外性」などの【ギャップ】を
生み出すコンテンツです。
今回の場合は、「可愛い彼女→の本当の顔？？」
というギャップを知りたいからこそ、
視聴維持がつながり、動画を見続けてしまいます。
テキスト(タイトル)のキャッチ〜なコピーと
彼女感の強いビジュアルで引きつけつつ、
セカンドカットで、
ちょっと一般とは違う動画を持って来ることで
タイトルの回収を行いつつ、
更に、次のカットへの期待値をまた増やしており、
どんどん期待値を膨らませています。
（意外とセカンドカットまでが大事。。。）
ショート動画では最初の１秒〜３秒ほどを視聴させられれば、
格段に視聴維持率が上がるので、
最初のタイトル＆セカンドカットには、
全勢力をかけて編集・コピー考案を行いましょう。
王道パターン②
@hiyo_101211 これは僕の人生の集大成です。僕が美容に興味を持ったのもBBクリームを作るようになったのも全てはニキビが始まりでした。高校〜大学生くらいの時に突如ニキビが大量発生して色んな皮膚科に通ったりバズってる治療法を全部試したりしたけど一向に良くならなくて最終的に辿り着いたのがイソトレチノインでした。保険適用されてない治療だからこそ大金もかかるし当時北海道では処方してもらえなくて両親に頭を下げてお金を借りて3か月に1度治療のためにら東京まで足を運びました。大学生の僕にとって一度の治療で十数万というお金は大金過ぎて、毎日アルバイトをフルタイムで入れてなんとか親に返済するという生活を送っていました。そんな経験があるからこそ、もっと本質的な情報を本当に悩んでる人たちに届けたいと思って情報発信を始めたことを強く覚えています。今は、とにかくバズらせたアイテムや情報が正しいみたいな風潮があってその人は効果があったかもしれないけど一般的に効果があるかどうかはわからないものがたくさん出回っています。#ニキビ #bbクリーム ♬ Worlds Smallest Violin by AJR - c!tubbo apologist
これは【ビフォーアフター】のコンテンツで、
その人が「マイナスの状態→→→プラスの状態」など
どんなふうに変わるのかを見たいという期待が
最後まで動画を視聴させることにつながります。
また、音源選定も大きく終盤にかけて盛り上がっていく音源
（サビ前の音源や半音ずつ上がっていく音源など）
を使うことで、
★始まった瞬間にその後にアフターが来ることを
想起させることができ、視聴維持が促せます。
最初との振れ幅が大きければ大きいほど
いいね率なども付随して向上していくので、
最初にどれだけインパクトのあるものを載せられるかが重要です。
王道パターン③
@hiyo_101211 みんなのおすすめ教えて！ #一人暮らし #買ってよかったもの #購入品 ♬ キャットラビング - Moimi Kashii
これはどんなジャンルにも応用の効く
「ランキング」のコンテンツです。
例えば、「５→→→１位」の順番で動画が流れていけば、
一番良いものを知るためには
最後まで動画を視聴しなければならず、
強制的に視聴維持率は上がります。
ただ、ここで注意しないといけないのは５位の段階で
一般的なものや興味のないものを紹介してしまうと、
その後に続くものに対する期待値が一気に下がるので、
紹介する順番に注意する必要があります。
５位と言いつつも、
キャッチーさやインパクトが一番強いものを選定し、
４・３・２・１位の期待値をコントロールし、
視聴維持を促していきましょう。
番外編
@odamoe_nikki もう付き合って4年目早すぎ〜#遠距離 #年下彼女 ♬ スピッツ 『チェリー』 REMAKE feat. BBY NABE - MATT CAB
これも視聴維持的な要素では面白いコンテンツです。
エフェクトの機能を使って少しずつ結末へ近づけていけるので、
強制的に最後まで試聴させることができます。
実は、このエフェクト、
どんな写真でもいい感じにブサイクな感じに見えるエフェクトで
それも相まって、TikTok内でめちゃくちゃ流行ったエフェクトでした。
番外編ではありますが、
最初のインパクト→後半に変化・結果という構成は、
上記３つのパターンと全く同じです。
(例えば、「開封動画」も同じ構成で、
ショート動画の広告界隈では王道のパターンです。)
「視聴維持 ＝ 期待値維持」といっても過言ではないほど、
期待値のコントロールが重要です。
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まとめ
▼視聴維持率が爆上がりする、３つの王道パターン
①ギャップ
例）「一般→→→意外性」
②ビフォーアフター
例）「マイナスの状態→→→プラスの状態」
③ランキング
例）「５→→→１位」
★全てに共通しているポイントは、
「最初のインパクト→→→インパクト回収 」で、
【期待値のコントロール】が重要。
みなさんも、形だけを真似するのではなく、
本質的な【期待値のコントロール】を意識して、
動画作成してみてくださいね。
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次回は、
をご紹介します〜！