突然ですが、
「そのhiyoの当たりコンテンツ、
パクり切れてませんよ・・・？？？」
こんにちは。ひよです。
冒頭から少々自意識過剰混じりですみません。
ただ、多分、おそらく、きっと、いや絶対、（？）
僕のバズった「あるコンテンツ」を真似して、
ショート動画を作って下さった方が
一時期かなり増えたのを感じていました。
多分、サロン生であれば、
あの構成のことかな？となんとなく想像つくかと思います。
※大前提、今回はパクリを否定する内容ではなく、
個人的には、成果が出ている人やコンテンツをパクるのは、
一つの戦略としてアリだと思っている前提での記事になります。
（丸パクリはさすがにNGだと思ってますが・・・笑）
ただ、僕らから見ていると、形だけ真似しただけで、
本質的にパクり切れず、バズり損ねている方がおり、
すぐに辞めてしまった人も多くいらっしゃる印象です。
今回は特別に、その勝ちパターンをバズらせる本当のポイントと、
そもそもなんでこのコンテンツがバズったかの背景を踏まえて、
記事を書いてみました。
今回は少し長くなったので、目次構成付きです。
・背景：ショート動画の最重要指標
・ポイント：hiyoの勝ちパターンの正しいパクり方
・最後に：自分なりの勝ちパターンの生み出し方
の３部構成です。
では、行ってみましょう〜
背景：ショート動画の最重要指標
まずは、勝ちコンテンツの紹介の前に、
勝ちコンテンツを生み出すまでに辿ったのは、
紛れもなく、毎日の投稿&インサイト分析であることを強調しておきたいです。
定期的に行なっている過去インサイトの分析をしていても
「平均視聴維持率」が圧倒的に重要なのは、
やはり僕のアカウントでも同様なのですが、
この浅い分析で終わらせず、
更に詳しい分析をしていく中で出てきたのが、
”視聴維持率”が５０％以上 に加えて、
”視聴完了率”も２０％以上 ある。
という傾向が非常に強かったことです。
シンプルに動画をバズらせるためには
このあたりの数字を意識して動画を作ることが
今後も重要になってきそうと仮説立てしました。
実際の初動インサイト（数字）をご紹介すると、
２つのコンテンツ比較をしたときに、
"保存数"がほぼ一緒で、"視聴維持率"もほぼ一緒でしたが、
下記の①はバズらず、②はバズりました。
＜**コンテンツ①**＞
▷リールインサイト
・保存数：8188
▷tiktokインサイト
・平均視聴時間：10,6秒（30%）
・視聴完了率：14,26%
＜**コンテンツ②**＞
▷リールインサイト
・保存数：8950
▷tiktokインサイト
・平均視聴時間：13,1秒（36%）
・視聴完了率：21,05%
そのほかの数値も何個も見ましたが、傾向として、
”視聴完了率”２０％以上
に近い数字が取れていないと、
他の数字が優秀だったとしても動画はバズることが難しい感覚でした。
※ちなみに、
リールのインサイトでは平均視聴維持率や視聴完了率がわかりませんが、
tiktokのインサイトではその数字を確認することができます。
TikTokを分析ツールとして使うのは以前もご紹介していますが、
想像以上に、かなり効果的ですので是非活用してくださいね。
視聴維持&完了率が爆上がりした、
「hiyoの勝ちコンテンツ」
では、どのようなコンテンツが視聴維持率&視聴完了率が高いか？？と
更に分析を深めていくと、
僕の発信ジャンルでは「掃除コンテンツ」は安定して高いことと、
「ある構成の動画」が爆発的に視聴維持率が上がっていました。
それは、tiktokで一時期流行っていた
【実は私、、、】という動画構成です。
これを、ミニブロガー風にアレンジして載せてみたところ、
初動デイリー20万再生から、
結果的には150万再生動画３つ、300万再生動画１つ、、、と
明らかに複数動画の再生が増加し始めました。
実際の動画例はこちら↓
ただし、これらの動画を見てたくさんの方が真似して下さっていましたが、
本質的には、以下のポイントが重要であることをトレースし切れておらず、
バズり損ねてる方がたくさんいた印象です。
まずは、実は私、、、という入りを使うときには、
⓪半強制的に、2秒ほどの視聴維持を促すことができる点
が良い点なのは自明かと思いますが、
それに加えて、「実は○○」の後ろにくる言葉は、
①キャッチーな"意外性"のあるフレーズでなければいけません。
そして、②その後の続きが気になる内容でなければいけません。
例えば、hiyoの実は僕、、、シリーズの中でも特にバズったのは、
実は僕、、、→旅行に下着あんまり持って行かないんです！
実は僕、、、→５分でお弁当作れるんです！
実はこの部屋、、、→ゴミ箱がないんです！
あたりですが、どれも、
⓪実は僕、、、で強制的に2秒の視聴維持。
①キャッチーな意外性で視聴維持を引き付け、更に2秒の維持。
②その後を気にさせることで、5秒目以降の維持&視聴完了。
という流れになっているのです。
このように、視聴維持１つであっても、
数秒単位でユーザーの心情をコントロールし、
次々と情報を与えて誘導していくことが重要です。
難しいように思えますが、
まずは⓪の強制的に２秒の視聴維持を促せるテンプレを使って、
①・②に当てはまるものを逆算的に考えていってみてくださいね、
最後に
以前にもお話ししましたが、
最近のSNSはレコメンド機能が優秀すぎるため、
自分が欲しい情報をカスタマイズ（フォローなど）しなくても、
おすすめ欄を見ていれば欲しい情報を取得できるようになりました。
その結果、目的を持ってSNSを見るユーザーではなく
目的なくSNSを見るユーザー【NO目的ユーザー】が増加しました。
（特に、TikTokはもう9割型、脳死で見ますよね。 ）
そんなNO目的ユーザーに視聴維持をさせようと思ってリサーチを続けると、
⓪に当たる勝ちパターンすら自分で見つけることができます。
まずは、先人たちが使っている⓪の勝ちパターンをまるパクリして、
NO目的ユーザーの意識を誘導する感覚を掴みながら、
だったらこんな入り方どうだろう？と自分自身で、
⓪を生み出すことができれば、更に上のレイヤーの発信者になれます。
皆さんも自分なりの勝ちパターンを見つけるためにも、
まずは人の勝ちパターンを使いつつ、感覚を掴んで、
唯一無二の発信者を目指してくださいね。