今回は最近投稿した動画の中で感じたことと仮説について
共有していきたいと思います！
あくまで仮説ベースですが
僕が実際に仮説検証してみた結果も踏まえてお話しするので、
ショート動画を投稿している発信者さんは必見の内容です！
▼現状の共有
まず、僕の現状から説明すると先月までは美容をメインで発信していましたが
伸ばしやすい動画のジャンルが掃除やレシピということもあり
一旦、美容だけでなくライフスタイルという発信内容に戻しました。
ここに関しては発信の軸を変えることに賛否両論ありそうですが、
個人的にはそれぞれのフェーズがあると思っていて、
発信を始めた当初や現在フォロワー数を伸ばしていきたい段階は
発信のジャンルを絞った方がいいとは思いますが
自分の場合は、すでにフォロワー数が３０万いるということもあり
ジャンルではなく、ひよの紹介するアイテムやハウツーに
一定数興味を持たれていることを鑑みて、この戦略でいこうと思っています。
その中で動画を掃除の動画を発信するにあたりいくつかの仮説を立てました。
それぞれ詳しく解説しているので、ぜひ最後までご覧ください～！
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
目次
（1）動画のタイトル＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＝＝ここから有料＝＝
（1）動画のタイトル
動画のタイトルに関してですが、
一度毎日発信をやめてみて改めて自分の表紙画像を見た時に
「文字数多いな」というのが率直な感想でした。
確かにフィード投稿を頑張っていたときは
タイトルの付け方に注力していたけど
リールになってからあまり意識しなくなっていた思います。
簡単に振り返ると、そもそも人間がパッと見て
理解できる文字数は『13.5文字』だと言われています。
それ以上の文字数になると、
【見て理解する→読んで理解する】に変わってしまい
NO目的ユーザーに離脱されてしまう原因になるなと。
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _
※NO目的ユーザー
これが知りたいという目的を持ってSNSを見せているわけではなく
何となく暇つぶし感覚で見ている層。
最近はSNSのレコメンドが優秀すぎてNO目的ユーザーが増加しています。
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _
そこで、動画のタイトルについて
もう一度１３文字を意識して
とにかくパッと見て理解できるようなタイトルにしました。
発見欄を見ていても表紙を目立たせようと
画面一杯に文字を配置している投稿をたくさん見かけますが
目立たせることと見やすいことは似て非なるものだと思っているので
自分の表紙がNO目的ユーザーにとって
見やすいものであるかどうかをもう一度確認してみてください！
（2）アルゴリズムの変更
発見欄に露出してくる動画を見ていた時に
なんとなく「アルゴリズムが変更したかな～」と感じました。
今までは何だかんだ言われながらも結局は『保存数』が一番大切で
保存数さえ取れていれば動画は自然とバズっていました。
ただ、リサーチしていた時にあまり保存はされていなさそうだなと
思うような動画が多く出回っていたことに違和感を覚えたと同時に、
その動画のジャンルに”興味がないけどなんだか最後まで見てしまった”
というパターンが何度もありました。
ここで、アルゴリズムで現在一番重要視されているのは
『保存数』ではなく
『視聴維持率＋視聴完了率』なのかなという仮説を立てました。
そして、視聴維持率が上がるように動画の構成や
アフレコで最後に誘導するような言い回しにしたところバズりました。
ただ、最初からバズったかというとそうではなく
じわじわとあと伸びして
最終的に150万回再生にな届いたかなという印象です。
また、インサイトを見ても保存数はいいね数より少ない上に
今までにのせた動画で同じくらい再生されたもの比べて
圧倒的に保存が足りていないので
やっぱり『視聴維持率＋視聴完了率』が重要なのかなと思います。
（3）動画の構成
上記の部分につながりますが、
視聴維持率を上げるために今回の動画で意識したのは
【怖いものみたさ】の感情です。
★夏の夜とかにやってるテレビの「本当にあった怖い話」とかって
怖いなって思いながらもなんか見たくなりますよね。
今回のラグのオキシ漬けも全く同じかなと思ってています。
汚いことは多分想像つくと思うんですけど
それでもみたいってユーザーを最後まで見させるために
タイトルで「閲覧注意！」と言ったり
アフレコで「この後、衝撃の映像が……」って言ったり
動画の構成でブラックアウトして、「閲覧注意！」を挟んだり
とにかく煽ることを意識して動画を作りました。
その結果、おそらくユーザーが離脱することなく
最後まで閲覧してくれたんじゃないかなと思います。
TikTokと違って平均視聴率とかがわからないので
本当に仮説ベースではあります！
（4）まとめ
▼ここ最近の動画考察の仮説【8月版】
①動画のタイトル
→NO目的ユーザーにとって見やすいものを作成
例）13.5文字以内のタイトル付け
②アルゴリズムの変更
→「視聴維持率」×「視聴完了率」が1番重要なのではないか？
③動画の構成
→とにかく見るように煽ることを意識！
例）怖いもの見たさ
少し前からショートムービーは
【有益性×エンタメ】という話をしていましたが
これもある種のエンタメだと思っているので
ぜひ、視聴維持率を上げる際に意識してみてください！