本日の内容は、
【ショート動画の新しいトレンド】
についてです。
最近、TikTokでも
Instagramのリールでも
ショート動画がショート動画じゃ
なくなってきていると
とても強く感じています。
ですので今回は、
まだ仮説ベースではありますが
ショート動画が【中尺動画化】
しているんじゃないか？という
お話について解説していきます。
《中尺動画が来ている！》
最近、1分超えの中尺動画の
露出が増えたと感じる事が
多くなりました。
TikTokで広告収益がスタートし、
TikTokのアルゴリズム的にも
30秒のショート動画より
1分超えの中尺動画の方が
より優遇されて露出しているように感じます。
発信者の方々を見ても
どちらかと言えば、中尺動画の方が
回っているように見えます。
また、僕の感覚ではありますが、
InstagramではTikTokで流行った
フォーマットや音源が、
遅れてやってくるイメージです。
TikTokで流行った音源が、
しばらくするとInstagramでも
使われるようになって流行る
という事がよくありますよね。
ちなみに、
TikTokの広告収益が
スタートしたのが2023年の8月でした。
それから数ヶ月経ち、
Instagramの広告収益が
スタートしました。
これは、
ショート動画領域(Instagramではリール)
の発信者がTikTokに流れるのを
恐れての導入ではないかと考えられます。
そしてこの、
広告収益化を導入したタイミングで、
中尺動画が1つの課題になってきている
可能性があると推測しています。
仮に、30秒のショート動画と1分の中尺動画を
どちらでも自由に載せられる状況であれば、
クリエイターは絶対的に作成が楽な
30秒のショート動画の方を載せるのが普通です。
2つを比較したとき、
1分の中尺動画は、
クリエイター側からしても
何かしらのメリットがないと
作ろうとは考えませんよね？
となると、
TikTokやInstagramなどの
プラットフォーム側は、
1分の中尺動画を作ってもらうための
メリットを作らないといけない。
そこが、中尺動画の露出が増えている
要因ではないかと思っています。
つまり、露出が増えることこそが
クリエイター側のメリットというわけです。
ただ、プラットフォーム側も
「中尺動画を投稿してくれたら露出を増やしますよ！」
とは大々的には言えませんよね？
そのため、
感覚的に回りやすく感じるくらいの
露出度になっているんじゃないかと思います。
そのあたりからも、
中尺動画がプラットフォーム側からも
押されてきはじめているという
感覚がすごく強くあります。
《サロン生が680万回再生！》
そんな中、サロン生の中にも
680万再生くらい回していた方がいました！
以前、対談にも出演いただいたゆうひさんです。
▼動画はこちら
彼女が投稿していた動画は
1分超えの中尺動画でした。
内容は、おもちゃの紹介動画で
【子どもが買ったら喜ぶおもちゃ6選】
といったコンテンツ。
普通、紹介動画を作るときに、
6選、7選と商品が増えてきたら
［6位〜4位］［3位〜1位］
といった感じで分割して作るのが
一般的かなと思います。
しかし、
彼女は1本の動画の中に
その全部を詰め込んで
投稿されていました。
それで680万再生です！！
これはクリスマス前の
投稿であったということもあり、
トレンドの要素も大きかったと思います。
保存数を確認させてもらいましたが、
10万を超える数字でした！
ここでわかったことは、
1分以上の動画に
たくさんの情報を盛り込んだ結果、
再生数が回ったということ。
1分以上の動画は
作るだけでもハードルが高くなりますし、
スタートで離脱されたら、
それだけで基準値が落ちるのでは？
という懸念がありましたが、
そんなことはなかったということですね！
《中尺動画を検証》
そこで僕も、長めの動画を
作って検証してみることにしました！
内容は、
【2023年買ってよかったもの】
約1分の動画です。
この結果が
非常に面白かったので共有します。
〈初速〉
結論、 初速のつき方が
尋常じゃなかったです！
まず、普段僕が投稿している
30秒のショート動画は、
20時頃の投稿が翌朝、
おおよそ11〜12万回再生くらい回っています。
フォロワー30万人の僕のアカウントで、
11〜12万回再生ぐらい回れば
普通かなという再生数です。
更にその投稿が、1週間〜2週間経つと
おおよそ60万〜70万回再生くらいになります。
では、今回の中尺動画はどうだったのか？
これが驚きの結果だったのですが、
投稿して2時間後の22時頃の時点で
既に再生数が10万を超えていました。
更に、僕が翌朝起きた時にはもう
23万回再生くらい回っていました！
ですので、1分の中尺動画は初速が
めちゃくちゃ良かったというところが
まず1つ目の検証結果です。
ただこれには、
トレンド要素も一定数関連があります。
〈インサイト〉
次に面白かったのが、インサイトです。
どうしてこの動画が回ったのか？
他の動画よりも初速が良かったのか？
というのは、インサイトの
数字を見れば明らかになります。
今回は、この動画の再生数が
約26万回の時点でのお話をします。
今回、
インサイトの中で注目したいのが
【再生数】の数字です。
この【再生数】の項目は、
- 【初回の再生数】
- 【リプレイ】
の2つに分かれています。
ここで面白かったのは、【リプレイ】です！
初めて動画見てくれた人が約16万人。
その中で、2回動画を見てくれた人が
10万人近くいるというデータが出ました。
つまり、初回の再生をした人のうち、
半分近くの方がもう1回、
動画を見てくれているということです。
これが、今回の検証からわかった
再生数が爆発的に伸びた要因です。
次に、
【平均再生時間】を見ていきます。
今回この50秒の動画の
平均再生時間は17秒でした。
にもかかわらず、再生数が
こんなに上がる理由というのは
やはり1回見てくれた人が、
もう1回見てくれているからなんですね。
では、フォロワー数はどうなっているか？
実はフォロワー数もめちゃくちゃ伸びました！
これが今回の検証結果です。
《まとめ》
今回の検証をまとめると、
今までは30秒のショート動画を
投稿した方が再生数が
伸ばしやすいと思われていました。
しかし現段階において、
再生数を求めるのであれば
1分以上の中尺動画でも
可能性があるということです。
それはなぜかと言うと、
- 【初回の再生数】
- 【リプレイ】
の2つを足して初めて
【全体の再生数】になるからです。
30秒のショート動画では
詰め込める情報量に限界があります。
また1回の視聴で
満足感を得てしまうため、
もう1回見ようと思う人が
少ないと推測されます。
もう1回見たくなる動画は、
10秒くらいの超短い動画か
1分以上の長めの動画かのどちらかだと思います。
30秒というのはちょうどいい秒数であり、
逆に言えば、1回見て満足してしまう
パターンが多い秒数と言えます。
その結果、再生数が
回りにくいのかなという印象です。
これを踏まえて、
中尺動画を作る時の
ポイントとなるのが情報量です。
情報量をとにかく詰め込みましょう！
今回僕も、
【2023年買ってよかったもの】
を約1分で4つ紹介しました。
ちなみに30秒のショート動画なら、
3つが限界です。
商品が4つになった分、
情報量も増えました！
これは様々なジャンルで
応用出来るテクニックです。
1分の中尺動画にする方が
再生数が回る可能性があります！
要は、無駄な情報がそぎ落とされてるけど、
情報はしっかりたくさんあるということ。
これが、中尺動画の良さだと思います。
長尺動画になると無駄な要素が増えますよね？
冒頭の挨拶や、途中のトークなどなど。
しかし、中尺動画ではそういった
なくても良い部分は
全部そぎ落とされている。
その上で、情報量はしっかりある。
これが再生数が回る理由なのかなと
とても強く感じました！
ぜひみなさんも、今まで通り
30秒のショート動画を
作り続けるのではなく、
一旦1分以上の中尺動画を
情報量を盛り込んで作成してみてください。
そして、再生数の変化を
楽しんでみてはいかがでしょうか？
現状、
たった1本の動画だけの検証になるので
まだまだ仮説検証の段階ではありますが、
僕がお伝えしたいことは
ショート動画でもっとたくさん
遊んでいきましょう！ということです。