タイトルって本当に必要？

【最近のショート動画の考察】

最近とある実験を行っていて

意外と面白い結果が出たので共有します！

まだどこにも出していないこのサロンに

入ってる方だけの情報になります。

 

<仮説>

冒頭でタイトルを入れてる人がいるが、

それが逆に離脱につながっているのでは？

 

<検証内容>

❶“タイトルあり動画”と”タイトルなし動画”を

交互に載せて初速とその後の反応をみる。

❷複数のSNSで検証してみて、

特定のSNSだけでウケるのかそうでないかを判断

 

<結論>

冒頭のタイトルがなくても問題なく動画は

回ったし、むしろない方が反応はよかった。

 

<考察>

❶冒頭のタイトルが離脱を生む原因になっている？

└タイトルをつけるメリットはユーザーに

メンタルモデルの構築ができること。

一方で、タイトルの時点で興味のないユーザーは

離脱するので動画全体のインサイトを考えると

ターゲット以外のユーザーが下げてしまっている。

 

【バズる＝沢山の人に見てもらう】の構図を

考えた時にタイトルでターゲットだけに刺すより

「なんの動画がわからないけどつい見てしまう」

動画を作る方がいいのかもしれない。

 

実際、TikTokやYouTubeショートの

バズっている動画をみてもほとんどは急に

コンテンツの中身がはじまっているものが多い。

 

❷タイトルで展開が予想される

└秀逸なタイトルをつけることができるなら

タイトルは付けた方がいいが、再現性は高くない。

むしろ、発信者が増えたことでみんな同じような

「神〇〇」「99%の人が〜」「知らないと損！」

ありがちなタイトルをつけている。

その結果、視聴者もその投稿には飽き飽きして

冒頭の段階で先の展開が予想できる。

コピーライティングが得意でない人こそ

試してみるべき。

 

<実際のインサイト>

❶しない節約VSするべき節約(タイトル有り)

https://www.instagram.com/p/CoXDD3LMM37/?hl=ja

❷紹介したら飛ぶように売れたもの(タイトル有り)

https://www.instagram.com/p/CpZ6N87M2NI/?hl=ja

❸入居前にやるべきこと(タイトル有り)

https://www.instagram.com/p/CpSOeBivE5f/?hl=ja

❹思わず叫んだ一人暮らしの名品(タイトルなし)

https://www.instagram.com/p/CohIL1GPWNo/?hl=ja

❺一人暮らしストレスが溜まる瞬間(タイトルなし)

https://www.instagram.com/p/Cornjz4rBc3/?hl=ja

 

もちろん、コンテンツの内容で偏りは

多少あるもののタイトルがなくても比較的

安定的な数字が取れている。

また、最近インスタで実装された

平均視聴時間は以下のようになっている。

 

❶しない節約VSするべき節約(10秒)

❷紹介したら飛ぶように売れたもの(6秒)

❸入居前にやるべきこと(9秒)

❹思わず叫んだ一人暮らしの名品(14秒)

❺一人暮らしストレスが溜まる瞬間(11秒)

以上のことから、

僕のアカウントではタイトルがなくても

動画は回るしバズる。

 

<タイトルなし動画のコツ>

タイトルなし動画を作る時に意識するのは

ついつい見てしまう状態を作り出すこと。

 

タイトル有りの場合動画の冒頭に

その動画を視聴し続けるとどんないいことがあるか

(ベネフィット)を訴求することが重要だった。

 

一方で、タイトルなしの場合はいかに

共感を前半で取れることが視聴維持に繋がるので

「〇〇ってありますよね〜」みたいに共感ポイントを

できるだけ早く持ってくることが重要になる。